3 причины по которым интернет уменьшает волшебство Apple

Thu, 08 Jan 2009 16:02:07 GMT

Перевел статью «Three Reasons the Internet is Eroding Apple's Mojo»:

Содержание

1. Блоггеры
2. Кончилась эпоха «CEO — рок звезд»
3. Веб-приложения и нетбуки подъедают пирог Apple

Я был фанатом Apple и пользователем Маков бОльшую часть моей взрослой жизни. Я купил свой первый Мак в 1992 и с тех пор владел еще половиной дюжины. Я писал для журналов про Mac в середине 1990-х. Я ждал многие часы онлайн когда появился iPhone и пишу этот пост на MacBook Air который я купил даже не увидев его вживую в прошлом году, сразу после выступления Джобса (Jobsnote).

Однако, после вчерашнего доклада, который не блистал, я убежден что интернет потихоньку вымывает PR-магию Apple. Они (Apple) все еще неплохо продвигаюся, но времена меняются. Вот 3 причины почему Apple может не сделать переворот, подобный тем что они делали раньше. Полезный материал для PR-профессионалов.

1) Блоггеры

Раньше Apple крепко держали рот на замке о предстоящих новинках. Стив Джобс построил культуру, исключающую утечки информации, со времен своего возвращения в 1996 году. Сегодня с глазами повсюду и производством в Китае это уже не так просто сделать.

Блоггеры все лучше и лучше пишут-угадывают какие именно продукты приближаются. Профессиональные журналисты используют их посты как основу, делая дополнительную проверку фактов самостоятельно. Ко времени рассылки приглашений прессе остается не так уж много интереса и напряжения — особенно со времен дебюта iPhone. Если вы подумаете, это был последний раз когда Apple были способны вызвать шок и священное благоговение.

Что это значит? Что ожидания велики и Apple не может достигнуть их с момента запуска iPhone.

2) Кончилась эпоха «CEO — рок звезд»

Долгие годы мы жили в эпоху когда CEO были как рок-звезды. Эдисон, Генри Форд, Джек Велч, Сэм Уолтон, Билл Гейтс и Стив Джобс — все они рок-звезды.

Сегодня же рядовые сотрудники и «такие же парни как я» пользуются большим доверием по данным Edelman Trust Barometer. Это не ошибка Apple, просто времена меняются. Последние скандалы CEO не помогли. Более важно, web 2.0 и социальные сети делают более важными индивидуальные голоса и персональные бренды.

Apple все еще живет в эпохе когда его CEO и его команда — единственные люди, которые говорят от лица компании. Сравните с Google, к примеру, у которых есть целая армия заслуживающих доверия людей в сообществах, таких как Мэт Каттс (Matt Cutts). Проблема с безопасностью в Gmail? Мэт займется этим. Загорелся MacBook? Напишите Стиву и молитесь чтобы он был не слишком предосудительным.

3) Веб-приложения и нетбуки подъедают пирог Apple

Я большой энтузиаст веб-приложений. 75-90% своих потребностей я осуществляю через браузер. Пишу статьи в Google Docs, редактирую фото в Picnik или Photoshop.com. Единственные традиционные приложения, за исключением браузера, которые я все еще использую, это Microsoft Entourage (мэйл-клиент для Mac OS X) и PowerPoint.

Сейчас я все еще довольно оригинален. Многие из вас все еще любят традиционные приложения, но я думаю что это изменится. В ближайшие годы все вы будете больше пользоваться веб-приложениями. И этом означает, что вам вполне будет достаточно нетбука или даже телефона. Эта область все еще развивается и многие приложения все еще версии 1.0. Но я думаю, что это изменится, и если текущий экономический климат продолжится, то это может снизить долю ноутбуков Apple.

«Но у Apple есть свои веб-приложения», скажете вы. «Как насчет Mobile Me и нового iWork.com?». Они прикольные, конечно. Однако по функционалу они не стоят в одной линии с веб-приложениями Google или Adobe. И я думаю, что продукты Microsoft в этой области тоже будут довольно сильными. В ближайшие три года iLive и iWork должны полностью переместиться в облако (cloud computing) и преимущество получит тот, кто первым сделает такой шаг.

Это взгляд на ситуацию одного человека. Больше мнений тут — обсуждение на Friendfeed.

Мой перевод на habrahabr.ru - http://vorushin.habrahabr.ru/blog/48578

Серебро Непала

Fri, 21 Nov 2008 10:33:49 GMT

Янка schtorm и Лиза eloiz открыли волшебный магазин серебряных украшений из Непала. Цены такие низкие, что можно брать кольца, сережки, браслеты с самыми разными красивыми камнями на все дни рождения и прочие праздники!

Код баннера можно взять тут - http://schtorm.livejournal.com/181907.html

Дима Горр

Fri, 17 Oct 2008 13:47:12 GMT

"3-5 октября 2008 на б/о Металлург (Шелеховский район Иркутской области) мы провели форум "Реальный Мир" для молодежи с предприятий Иркутской области.
Замечательно то, что программу форума, форму проведения и наполнение определяли мы сами."
(c) Дима Горр http://i-oms.livejournal.com

Я разговаривал с Димой в Москве - очень хороший человек!
Френдите и поддерживайте!!!

Флеш-моб в поддержку Димы Горра - http://community.livejournal.com/zenru/280081.html

Comindwork

Thu, 16 Oct 2008 11:33:07 GMT

Больше года я не заходил на Comindwork, а тут зашел - akve рассказал что выпустили новую версию с двумя отличиями:

- бизнес-модель "Превед, Radiohead!" (плати столько сколько считаешь нужным)
- эмоциональное управление проектами (чтобы работать было так же прикольно как и общаться ВКонтакте)

Зашел и офигел! Ребята добавили туда стооооолько всего!
И RSS, и пятьсот двадцать четыре обучающих ролика!
И интеграцию со всякими твиттерами....

Чуваки, вы сумасшедшие!

А самое главное в Comindwork'e - это то, что его делает Акве (akve). Я уже давно убедился, что главное не ЧТО делать, и даже КАК делать, а КТО делает. А Акве - офигеть какой КТО!

Поддержите Comindwork!
Зайдите на сайт, создайте сайт для своей компании и попробуйте повести там проект, расскажите друзьям, поставьте баннер в ЖЖ!

Код баннера:
<a href="http://comindwork.ru"><img src="http://img227.imageshack.us/img227/4817/cmwbanner3za0.gif"></a>

Я - киборг и это нормально!

3 причины по которым интернет уменьшает волшебство Apple

Серебро Непала

Дима Горр

Comindwork